從何潤東到趙文卓,網紅城市2.0版橫空出世

2026-05-06 | 來源: 冰川思想庫 | 轉到微信 | 有0人參與評論 | 字體: 放大縮小 | 收藏 | 打印

從“蘇超”到泉州，讓財政逐步退場，讓市場站出來，這才是可以持續的“網紅城市”與文旅熱，是為網紅城市2.0版。

5月2日晚，閩超聯賽。趙文卓身披金甲、腰懸長劍，以電影《英雄鄭成功》中的經典扮相空降主場，“泉州子弟何在？”“在！”“八閩子弟何在？”“在！”這一幕“鄭成功”與全場觀眾的互動隨即刷屏全網。

雖然這一幕幾乎百分之百復刻的是前不久何潤東以項羽造型巡游蘇超宿遷主場，但一點也沒有影響“鄭成功”的火爆，單日流量破億。

作為輿論公認的文旅營銷神操作，宿遷官方近期明確表示，這次活動未向何潤東支付商業出場費用，純屬友情演出；泉州方面雖未表態，但輿論也猜測趙文卓此次出場收取的僅僅是友情價，甚至不排除是零酬勞。

明星當然是有情懷的，但“友情演出”背後，是何潤東在蘇超站台前後同步官宣的5個代言，其中還包括京東和螞蟻集團這種頭部大廠。

在東部發達地區，一種“網紅城市新模式”正在悄然形成。

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2024年前後，“網紅城市”在中國輿論場上橫空出世，在社交媒體的加成下，線上線下均帶來了潑天流量。

當時，淄博、哈爾濱、天水、榮昌都曾各擅勝場，獨領風騷數月，在全國范圍內掀起了一陣文旅熱潮。

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但沒過多久，輿論就敏銳的發現：做網紅拉動不了經濟。比如，淄博2023年“五一”爆紅，大批游客湧入，但當年上半年GDP同比增長只有5.3%，跑輸5.5%的全國平均增速；2024年上半年爆火的哈爾濱，GDP同比增長只有2.5%，明顯不及預期。

評論人熊志當時在冰川思享號就發文指出：流量經濟不是一門長久生意。地方的發展重心和資源投入的重點，還是要回到支柱產業上來。

在當地網友看來，這種批評未必公允，像淄博這樣的傳統老工業基地，缺少經濟轉型抓手，面臨人口流失的困境，好不容易出現了一次“逆天改命”的機會，又怎能不像救命稻草一樣牢牢抓住。至於“長遠”，對於這些城市而言太奢侈了。

話雖然這麼說，但進入2025年，網紅城市顯著降溫。當地方政府發現潑天流量無法轉化成實質性的經濟增量，輿論上又漸而出現負面聲音，其All in文旅的熱情自然不復昔日。

但一個至少同等重要的原因，在當時卻乏人關注。除了主觀意願之外，某些網紅城市也面臨著資源投入後繼無力的困境，要維持網絡熱度和“寵粉”人設，動輒需要舉全城之力，公交免費，停車免費，旅游景點免門票……長此以往，地方財政難以承受其重。

說白了，在1.0版的“網紅城市”熱潮中，地方財政是最主要的資源投入方，而恰恰多數網紅城市又與經濟發達不沾邊，甚至是經濟越不景氣越想通過網紅“翻身”，財政資源本就捉襟見肘，十口鍋只有五個蓋子，短期祭出“舉城模式”尚可，而從中長期看，如果地方經濟和財政沒從文旅盛宴中得到實質性的正反饋，這種難以為繼幾乎是必然的。

這就是2025年後，網紅城市熱潮偃旗息鼓的真相。

02

可以看到，在1.0版的“網紅城市”旋風中，東南發達地區幾乎是隱身的。

究其原因：其一，發達地區一些傳統文旅大市，諸如蘇州、南京、揚州、杭州、廈門等，本就自帶流量，根本不需要額外地去過度營銷；其二，這也是最扎心的，文旅對於東南發達地區而言只是錦上添花，既不是支柱產業更不是救命稻草，像泉州這樣民營經濟發達的城市，他們哪裡會有強烈意願去搞什麼All in文旅，圖啥呢？